家用平板走步机外贸产品宣传短视频
项目背景与客户需求
家用健身器材的购买决策高度依赖三个问题：放得下吗、吵不吵、好看吗。客户需要一条 45 秒的短片，在电商主图位和短视频信息流里都能独立成立，不依赖详情页解释。
我们的执行思路
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01
场景与动线设计：选家居空间实拍，先证明“放得下”，再谈功能和外观。
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02
模特演示与柔光拍摄：自然窗光、浅景深，弱化器械感，让画面更像生活方式内容。
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03
细节与静音卖点特写：跑带、机身厚度、收纳动作，用近景把参数变成看得见的东西。
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04
竖版优先剪辑：按信息流习惯先出竖版，再改横版用于主图位与独立站。
项目档案
| 案例编号 | No.188 |
|---|---|
| 服务类型 | 广告片 |
| 所属行业 | 酒水·快消 |
| 内容类型 | 视频案例 |
| 成片时长 | 00:45 |
| 制作方 | 天狐影视 · 陕西天狐影视集团有限公司 |
| 交付形式 | 成片在线播放；可按投放渠道提供切条版本 |
常见问题
45 秒能讲清楚一台走步机吗？重点应该放在哪？
45 秒只够讲三件事：放在家里什么位置、人站上去怎么走、收起来有多薄。参数和档位交给详情页，片子里只负责让人产生“这个我家也能放”的判断。
为什么把拍摄场景放在家里的厨房和客厅，而不是健身房？
因为购买场景在家里。厨房、客厅和窗帘透进来的自然光，能直接回答“会不会显得像器械”这个问题，比在健身房里拍更有说服力。
静音和收纳这类卖点，怎么用画面证明？
靠动作和近景：走步时的脚步与跑带特写、单手完成收纳的连续动作、机身厚度与家具的参照对比。声音设计上保留真实环境声，比配乐更能说明“安静”。
竖版和横版的差别大吗，能不能只做一版？
差别不小。竖版要重新构图，人物和产品在画面中的占比不同，字幕位置也要重排。如果预算有限，优先做竖版，因为信息流是主要入口；横版可从同一批素材改剪。
我们是新品牌，没有模特资源，拍摄怎么解决？
可以用素人出镜或只拍手部和脚部动作，弱化人脸，把重点放在产品与居家环境上。这条路对家居类产品更自然，也省去模特协调。
陕公网安备61011202001225号
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